6月21日下午，由经济学院、王亚南经济研究院、厦门市文化（创意）产业协会共同主办，经济学院EDP中心承办的厦门大学经济学院成立30周年暨经济学科设立91周年系列论坛在厦门国际会展中心隆重举行。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授应主办方邀请做了题为“文化产业的商业模式”的精彩演讲。经济学院、王亚南经济研究院、厦门市文化（创意）产业协会的相关领导，厦门各大银行等金融界的嘉宾以及社会各界的朋友出席了论坛活动。

论坛现场

      本次论坛由经济学院院长助理罗智超主持，他首先表达了对到场嘉宾的欢迎和感谢。紧接着，王亚南经济研究院副院长赖小琼教授分别从文创产业的发展趋势、厦大经济学科的学科优势以及社会化服务工作等三个方面做了言简意赅的致辞。

经济学院院长助理罗智超主持

       陈少峰教授基于当前中国文化产业的发展趋势，结合自己多年来的研究成果，分别从文化创意产业的行业前景、文化产业的商业模式等方面对文化产业如何实现商业化发展等热点问题进行演讲。

                                       王亚南经济研究院  副院长赖小琼致辞

谈创新：中国文化产业缺的不是渠道而是内容
      陈教授认为，当下，全媒介时代已经到来，没有强大的媒介作为支撑，任何产业都难以健康发展。但与此同时，当下的文化产业不能进入一个误区：只重渠道的建构，而忽视文化产业内容的创新。陈教授强调，对于处在发展期的中国文化产业来说，更应该把注意力集中在创新产业的内容上来。与其抱怨外在的生存环境恶劣，不如静下心来，踏踏实实地搞创新，把产业做实、做强。因为有时候“不是别人不让你上台，而是你根本上不了台”！

谈产业：文化产业具有7大特点
      陈教授强调，谈文化产业，首先必须弄清楚文化与艺术、娱乐与休闲等概念之间的区别。文化体现为历史积淀，艺术体现为对现在和未来的想象。文化来自自然（环境塑造），艺术来自自觉和创新。文化强调共性，艺术则注重个性。娱乐是闹中动心，休闲是静中怡情。文化产业的价值其实就是通过创意产生具有文化内涵和艺术表现的知识产权的价值！它体现为：1.产品是无中生有，具有创意；2.产品可以复制，能批量化生产。文化产业如果不能复制，绝不可能实现真正的产业化！未来的文化产业在发展方面具有数字化、娱乐化、品牌化、跨界化、集聚化、同质化和资本化的七大特点。文化产业的发展已经与新媒体密不可分，青少年所渴求的体验式与互动式消费将日渐畅行，在无处不跨界的行业竞争中，不走品牌化道路，将会越走越难。于是，文化产业利用投融资方面的知识，进行交易中心集聚、产品集聚、创业园集聚，甚至发行文化产业投资基金，让文化企业上市，将成为文化企业家必须考虑的问题！

陈少峰教授发表演讲

谈模式：商业模式就是能让你持续盈利的方法
      陈教授认为，文化产业的商业模式不是一般的赚钱概念，而是与企业的成长和整体价值最大化相结合的发展模式或方法。从抽象层次来讲，它是企业整体价值的最大化，从模式类型来讲，它有两大类商业模式：属于某个行业的商业模式；具有可借鉴意味的通用商业模式。简言之，商业模式就是能让你持续盈利的方法，这其实也是核心竞争力。必须注意的是，在不同阶段要采用不同的商业模式，商业模式并非企业的专利，它可以被模仿也可以被复制，所以必须要与时俱进，要选择与自身核心竞争力相匹配的商业模式。通常来讲，好的商业模式是让很多人都来为你赚钱，你干活最少却赚钱最多！

谈经营：做企业要同时考虑三件事
      文化企业如何经营？一个成熟的企业家必须在创业之初，同时考虑这样三件事：1.产品是什么？2.业务是什么？3.商业模式是什么？产品指的是你想要卖什么东西；业务指的是与企业发展紧密关联的事情，比如与谁合作，与谁竞争，这必须有规划；商业模式指核心竞争力，即你拿什么与人合作，与人竞争。在考虑完这三点后，一个优秀的企业家就应该充分利用企业自身的内在优势和外在资源优势，制定出符合企业发展的可持续商业模式!这种思维方式比在创业时仅仅考虑做什么产品会占据更大主动，更容易获取成功！

听众提问

      演讲结束进入提问环节，现场听众非常踊跃，提出了许多自己在企业经营中的各类问题。有听众问，在文化行业里，做哪方面的投资最具发展前景时，陈教授透露收藏品投资因其独特的行业特点和产品价值值得关注。之后，陈教授对所有问题都给予了圆满解答，其独到、深刻的分析赢得了与会者的阵阵掌声。

       本次活动是继3月18日开坛之后，“厦门大学经济学院成立30周年暨经济学科设立91周年系列论坛”的又一次重要学术活动。此次论坛同时也是经济学院EDP中心即将举办的“文化创意与投融资高级研修班”的开班论坛。该研修班届时将邀请文化产业领域的专家学者讲授专业化的课程，帮助学员们拓宽投融资渠道，激发创意潜能，促进产业融合，优化营销策略，推动企业发展。

（经济学院  蒋志权）